Одна из самых популярных и успешных спортсменок мира, российская теннисистка Мария Шарапова в январе нынешнего года презентовала на Пятой авеню в Нью-Йорке собственные конфеты-тянучки SUGARPOVA. В коллекцию сладостей входят двенадцать видов различных жевательных конфет, которые выполнены в форме теннисных мячей, губ, фруктов, пауков, звездочек, медвежат, сердечек.
Согласно замыслу Марии Шараповой, конфеты отражают сладкую, яркую и веселую стороны ее жизни. Для названия сладкой коллекции использовалась игра слов – это комбинация sugar (в переводе с английского сахар) и фамилии спортсменки. В своем интервью Шарапова призналась, что любит конфеты, поэтому к идее создания собственной торговой марки отнеслась с энтузиазмом. У спортсменки очень насыщенный график, она много путешествует, и, испытывая слабость к сладкому, не всегда находит то, чего хочется. Поэтому она решила придумать такие конфеты, чтоб они нравились ей и другим людям с такими же предпочтениями. Мария Шарапова рассказала, что в ближайшее время постарается угостить конфетами собственной торговой марки всех своих друзей.
Полтора года назад Мария Шарапова решила вложить 500 тысяч долларов в производство жевательных конфет. Она нашла партнеров – фабрику в Испании, и теперь на кондитерском рынке появилась новая концепция, в которой представлены сексуальность спортсменки, спорт и естественно гламур. Сладости Sugarpova выпускаются на заводе в Испании в более изящной упаковке по сравнению с конкурентами. Цена одной упаковки составляет 5,99 долларов (прибыль с каждой — 1 доллар 10 центов), что в шесть раз больше стоимости конфет Haribo, мирового лидера в категории тянучек.
Спустя три месяца стали известны первые результаты продаж тянучек Sugarpova и Мария Шарапова была приятно удивлена. За один квартал года завод отгрузил 250 тысяч упаковок Sugarpova. Генеральный директор нового проекта Шараповой Макс Айзенбад, который работает агентом спортсменки с тех пор, как ей исполнилось 11 лет, прогнозирует, что за первый год будет продан миллион упаковок сладостей, а каналы реализации наладятся в США, Великобритании, Японии, Канаде, России, Индии и Китае. Кроме того, конфеты под маркой Sugarpova можно заказать через Интернет.